Del 1 al 7 de julio se celebra en Argentina una de las tradiciones más queridas del invierno. Nació como una campaña publicitaria, pero con el paso de los años se transformó en una costumbre que invita a intercambiar golosinas, besos y, sobre todo, momentos de afecto.

Cada 1 de julio comienza en Argentina la tradicional Semana de la Dulzura, una celebración que durante siete días propone un intercambio tan simple como simbólico: un dulce por un beso. Chocolates, caramelos, alfajores y otras golosinas se convierten en los protagonistas de una costumbre que, año tras año, vuelve a conquistar a grandes y chicos.

Aunque muchos la sienten como una tradición de toda la vida, sus orígenes se remontan a 1989, cuando la Asociación de Distribuidores de Golosinas, Galletitas y Afines (ADGyA), junto con una reconocida empresa de golosinas, impulsó una campaña para incentivar el consumo durante el invierno bajo el lema "Una golosina por un beso". La iniciativa tuvo tanto éxito que rápidamente trascendió el ámbito comercial y pasó a formar parte del calendario afectivo de los argentinos.